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        从某种角度来讲，产品外观是产品的一种视觉语言，其也是产品的最直观形式。每当企业生产出一款外观崭新的产品时，虽然赋予此产品光鲜亮丽的生命，但是也决定了产品外观的视觉寿命，从而使产品外观再设计成为必然。

         一、市场需求迫使产品外观“再设计”

        现如今的产品市场发生了极大的变化，产品外观设计的主导力量发生了反转，原先以设计师主导设计定位的情况一去不复返，代替而来的是设计师的每一项设计都要紧跟消费者的消费行为而定，因此产品设计师及产品企业面临外观设计的严峻挑战。 

        一方面需要做出即时性的“再设计”，即根据市场反馈及消费者的喜好将现有的产品进行外观升级，用“再设计”的形式来改变产品外观，以此满足当前市场上消费者的多元化需求；另一方面需要做出“未来”设计，即产品外观要符合当前市场变化、消费者行为等，也就是说产品外观设计需要做出未来性的预判，在已有产品的基础上“再设计”出更多的差异性产品，满足消费者对“新”的追求。

        “设计者需要重新对产品外观的形、色、质等设计要素进行有意识地塑造，使产品所表达的信息能够在短时间内被用户捕捉”。这种设计并不是重新的创造，而是基于原产品外观进行更新，为产品带来新的卖点，满足消费者多变的消费行为，为企业发展提供新的空间。

        二、企业发展推动产品外观“再设计”

        在市场经济高速发展的今天，企业要在市场竞争中占有一席之地需要不断的自我建设发展，其中品牌战略对企业发展有着举足轻重的作用。一个品牌在市场中的地位如何，取决于该品牌的品牌形象，而品牌形象又取决于消费者的看法。企业产品是企业品牌文化融入消费者的纽带，企业产品的外观形态从一定意义上说体现着企业的精神文化，是企业品牌的重要外显形态，因此企业品牌战略的发展与产品外观设计有着密切的联系。

        首先，企业通过产品外观“再设计”强化企业品牌形象。现今，市场上同类产品竞争激烈，产品上市后同质化速度加快，其中产品外观形象是企业品牌文化在市场上的重要体现，因此企业需要通过产品外观形象的“再设计”，精准提炼“个性化”特征来强化企业品牌形象。

         其次，企业通过产品外观“再设计”助力企业品牌可持续发展战略。企业品牌的可持续发展既要考虑当前企业发展的需要，也要考虑未来企业发展的方向。具体到产品上就是企业产品不仅要占据当前市场，还要能在未来的一定时间内受欢迎。

         综上所述，产品外观的“再设计”是一项有效手段，通过与时俱进的外观更新设计，满足市场及消费者求新求变的需求，为企业发展注入生生不息的发展动力。